IKEA, un conocido minorista sueco de muebles, ha utilizado la tecnología de impresión 3D para promover su última campaña de reclutamiento, que tiene como objetivo cubrir puestos técnicos clave en los Países Bajos, Suecia, Alemania y Suiza.
La última campaña "Taste the Future" de IKEA invita a los candidatos a participar en una entrevista de trabajo única y degustar un plato de albóndigas suecas impresas en 3D a base de plantas, con el objetivo de atraer a una amplia gama de profesionales digitales.
△ Albóndigas suecas impresas en 3D a base de plantas de IKEA, la imagen proviene de IKEA
IKEA también anunció planes para ofrecer un 50% de comidas a base de plantas en todos sus restaurantes para 2025. Queda por ver, sin embargo, si las albóndigas impresas en 3D estarán en su menú local de IKEA en el corto plazo.
Pascal Pauwels, Director de Información del Grupo IKEA, dijo: "IKEA está al comienzo de un viaje para adoptar los datos y la tecnología para ser más asequible, conveniente y sostenible en un entorno omnicanal donde aquellos con la imaginación jugarán un papel importante en la exploración. Así que estamos buscando personas que quieran trabajar juntas para crear una mejor vida cotidiana, y este evento es una buena oportunidad para iniciar una conversación".
Albóndigas impresas en 3D
Las albóndigas suecas de IKEA son una firma de la delicadeza de su empresa, y junto con su reputación de impresión 3D, hay un cierto atractivo para aquellos menos familiarizados con la tecnología que sin duda interesará a los candidatos.
La campaña de reclutamiento de IKEA espera atraer una variedad de talento técnico para cubrir los 150 puestos ofrecidos en toda Europa. Estas albóndigas impresas en 3D se ofrecerán a los candidatos seleccionados como parte del proceso normal de solicitud y entrevista de IKEA.
Karen Rivoire, directora de employer branding de IKEA, dijo: "Estamos buscando científicos de datos con los pies en la tierra, arquitectos del futuro, guardianes de la web, ingenieros y creadores de sentido común que quieran crear una mejor vida cotidiana para la mayoría menos rica".
△ Las albóndigas impresas en 3D son parte de la última campaña de reclutamiento de IKEA, foto a través de IKEA
Hablando de las albóndigas en sí, fue producido por una impresora de alimentos 3D y reprodujo la textura, el sabor y la apariencia de las albóndigas originales, pero sin la carne. Esta alternativa basada en plantas nació de la experimentación de IKEA con nuevas tecnologías para hacer que las albóndigas sean más sostenibles.
Ikea es vago sobre la tecnología de impresión 3D de alimentos involucrada en la fabricación de las albóndigas, y no está claro si aprovecha la tecnología y el hardware de terceros o desarrolló la tecnología internamente. Se considera más probable que se utilice tecnología de terceros.
IKEA ya ofrece albóndigas a base de plantas y albóndigas tradicionales en los restaurantes, y se ha comprometido a ofrecer el 50% de las comidas principales a base de plantas en sus tiendas para 2025. Aún así, la compañía dice que no tiene planes actuales de poner albóndigas impresas en 3D en los menús de los restaurantes.
△ IKEA espera que la impresión 3D vegetariana atraiga el interés de una nueva generación de talentos científicos y tecnológicos. La imagen proviene de IKEA
Está claro, al menos por ahora, que las albóndigas impresas en 3D son solo un truco de marketing para que IKEA atraiga a la próxima generación de talentos de datos y tecnología al obtener globos oculares en esta campaña de marketing. Lo que es más interesante, sin embargo, es que la tecnología de impresión 3D también está en auge, con las principales marcas utilizando la tecnología como un gancho en tales eventos.
El papel protagonista de la impresión 3D en las campañas de marketing
Abundan los ejemplos de fabricación aditiva como una tecnología nueva o revolucionaria que se utiliza con fines de marketing, incluido un video publicitario reciente de la Fundación Británica del Corazón. La fundación está financiando el desarrollo de corazones impresos en 3D para salvar la vida de los niños, y la tecnología puede ser una de las mencionadas en la reciente campaña "This Is Science", que pidió donaciones para "convertir la ciencia ficción en realidad".
Por supuesto, la advertencia para este evento es que la impresión 3D de un corazón real todavía está muy lejos. Actualmente, el despliegue de la impresión 3D en este campo se limita en gran medida a modelos de pacientes y estudios de ingeniería de tejidos.
△Anuncio de la Fundación Británica del Corazón en el metro de Londres, foto de Michael Petch
Curiosamente, detrás de la ola de exageración de la impresión 3D en 2013-2014, marcas como Coca-Cola, Carolina Herrera, Louis Vuitton, Macy's, Netflix, Nike y otras adoptaron la impresión 3D de alguna manera como parte de sus estrategias de marketing omnicanal. La impresora 3D Ekocycle, desarrollada por Coca-Cola en 2014 en asociación con 3D Systems y el músico Will.i.am, es un buen ejemplo, y las impresoras 3D se agregaron a las tiendas de back-office de Macy's en 2015 a medida que el minorista intenta atraer al nuevo grupo demográfico de consumidores millennials.
Armani utilizó la tecnología de impresión 3D de Massivit para producir un par de zapatos con estructura 3D en una gran valla publicitaria al aire libre y la instaló en la valla publicitaria, combinando la impresión 2D y la impresión 3D para formar un mejor efecto publicitario.
¿Aparece la impresión 3D en una campaña publicitaria como una señal de que otra ola de exageración está a punto de estallar?
